O dinheiro que antes era destinado às apostas online pode estar começando a voltar para o consumo das famílias brasileiras, especialmente para a compra de alimentos e produtos de supermercado. Essa é a avaliação de executivos do Assaí, que identificaram sinais de melhora no consumo durante o quarto trimestre de 2026.

A percepção foi compartilhada pelo CEO da companhia, Belmiro Gomes, pelo diretor financeiro, Rafael Sachete, e pela gerente de relações com investidores, Gabrielle Helu, durante um encontro com analistas do BTG Pactual. Segundo relatório divulgado pelo banco, a administração da rede avalia que o endurecimento das restrições às plataformas de apostas pode estar contribuindo para aliviar o orçamento doméstico.

De acordo com os executivos, os primeiros sinais de recuperação aparecem principalmente em cidades do interior e em bairros de menor renda, onde o orçamento das famílias costuma ser mais pressionado.

O cenário representa uma possível mudança após um terceiro trimestre difícil para o varejo alimentar. Nos últimos meses, consumidores passaram a substituir produtos por opções mais baratas para conseguir equilibrar as contas. Embora esse comportamento tenha perdido força, ainda é observado em algumas categorias, como a de produtos de limpeza.

Para os analistas do BTG Pactual, os supermercados podem estar entre os primeiros setores beneficiados caso parte do dinheiro antes direcionado às apostas passe a ser utilizado no consumo cotidiano.

Apesar dos sinais positivos, os especialistas avaliam que uma recuperação mais consistente do setor em 2027 dependerá também da melhora do poder de compra dos brasileiros e do crescimento do volume de vendas.

Impacto das bets no orçamento das famílias

A discussão sobre os efeitos das apostas online na economia também aparece em um levantamento recente do Sebrae. A pesquisa, realizada com 1.028 donos de pequenos negócios e divulgada em outubro, apontou que 33% dos entrevistados perceberam redução no poder de compra de seus clientes.

Além disso, 26% dos empresários relataram queda no faturamento que associam ao avanço dos jogos online.

Os dados reforçam a preocupação de comerciantes com o comprometimento da renda das famílias pelas apostas. No entanto, o levantamento registra a percepção dos empreendedores e não permite determinar quanto do dinheiro destinado às bets poderá efetivamente retornar ao comércio após as restrições.

Restrições às apostas online

As medidas de restrição às plataformas de apostas entraram em vigor em 25 de setembro, por meio de uma medida provisória assinada pelo presidente Luiz Inácio Lula da Silva.

As regras impediram as plataformas atingidas de receber novos depósitos e determinaram a retirada de seus sites e aplicativos do ar a partir de 6 de outubro. Também foi estabelecido um prazo para que bancos e instituições financeiras devolvessem aproximadamente R$ 1,3 bilhão que permaneceu nas contas de 26,5 milhões de apostadores.

Com as mudanças, o possível redirecionamento dos recursos antes destinados às apostas para despesas essenciais, como alimentação e produtos domésticos, passou a ser observado também pelo setor supermercadista.