A próxima novela das nove da TV Globo, Quem Ama Cuida, estreia na segunda-feira (18) cercada de uma ação inédita de marketing que promete marcar a dramaturgia brasileira. Em parceria com a marca de beleza Eudora, a emissora transformou a integração comercial em parte da própria narrativa da trama.

Pela primeira vez, uma marca servirá de inspiração direta para o nome de uma personagem central de uma novela da faixa nobre. Na história, a atriz Mariana Ximenes dará vida à sofisticada empresária Eudora, conhecida intimamente como Dora. A personagem foi criada como parte de uma estratégia que busca aproximar o universo da beleza do entretenimento de forma orgânica e integrada ao roteiro.

O projeto foi desenvolvido em parceria entre a agência AlmapBBDO e a Globo, ampliando o conceito tradicional de merchandising dentro das novelas. A ideia é fortalecer a presença cultural da marca por meio da identificação do público com a personagem e com os temas abordados na trama.

Além das inserções na TV aberta, a parceria também terá forte presença digital. As ações serão ampliadas nas redes sociais através da ViU, área da Globo especializada em marketing de influência e gestão de talentos, criando conteúdos conectados ao universo da novela.