O Grupo Globo anunciou nesta quinta-feira (15) o desligamento de Fred Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio da empresa. A decisão foi tomada após a análise de conversas privadas entre o executivo e Daniel Vorcaro, dono do Banco Master, trocadas entre outubro de 2023 e julho de 2025. Segundo comunicado da companhia, as mensagens revelam uma relação inadequada entre Kachar e um anunciante.

Em nota, a Editora Globo afirmou que mantém o compromisso com a ética, a transparência e a independência editorial de seus veículos. A empresa também destacou a cobertura crítica realizada por seus jornalistas sobre o caso envolvendo o Banco Master e reconheceu os 29 anos de atuação de Kachar no desenvolvimento dos negócios de mídia do grupo. O nome do substituto ainda será anunciado.

Pedidos de destaque para marca de Martha Graeff

Entre as mensagens encontradas no celular de Vorcaro, estão conversas nas quais o banqueiro pede ajuda a Kachar para promover a marca Happy Aging, de sua então namorada, a influenciadora Martha Graeff.

Em uma das mensagens, Vorcaro sugeriu que o executivo conseguisse uma capa para Martha na revista Vogue. Kachar respondeu que esse tipo de publicação exigia um processo mais longo, mas prometeu buscar espaço em outros veículos do grupo, como Marie Claire e Ela.

“Eu te asseguro um destaque importante pra Martha. E falarei de capa também com Marie Claire e Ela”, escreveu o executivo, acrescentando que pautaria as três publicações.

Três dias depois, as revistas publicaram reportagens sobre a Happy Aging, marca de suplementos lançada em Miami. Vorcaro agradeceu pelo material, mas fez uma ressalva sobre a reportagem da Marie Claire. Na semana seguinte, Kachar voltou a falar sobre a possibilidade de uma capa para Martha, afirmando que seria necessário um fato novo.

Negociações publicitárias com o Banco Master

As conversas também revelam negociações comerciais envolvendo o Banco Master e eventos da Editora Globo. Em uma das trocas de mensagens, Kachar pediu ajuda a Vorcaro para destravar a utilização de um novo contrato publicitário da instituição financeira com a editora.

Segundo uma tabela enviada pelo executivo ao banqueiro, o Master patrocinou o Baile da Vogue em 2024, com R$ 825 mil, e o camarote da editora no Carnaval de 2023, com R$ 1,6 milhão.

Em 2025, quando os problemas envolvendo o banco começaram a vir à tona, o nome da instituição financeira deixou de aparecer em propostas comerciais. Kachar informou a Vorcaro que havia retirado o banco de duas negociações, mas mencionou marcas ligadas ao empresário.

Nas mensagens, os dois combinaram valores de R$ 500 mil para a Vogue e R$ 800 mil para o camarote.

Conversas mencionam festas e expressão ligada à Ucrânia

Outro trecho das mensagens envolve a expressão “guerra na Ucrânia”, utilizada no grupo de Vorcaro para se referir a festas com mulheres estrangeiras. Em março de 2024, Kachar perguntou ao banqueiro se já estava na Ucrânia. Em outra ocasião, questionou se haveria uma nova festa naquela semana e afirmou que participaria caso o encontro fosse realizado nos dias seguintes.

Em maio daquele ano, o executivo também convidou Vorcaro para um camarote onde ele poderia assistir ao show da cantora Madonna ao lado de integrantes da cúpula da Globo. Embora o banqueiro tenha informado que estaria fora do país, mencionou a realização de uma festa. “Dessa vez eu vou!”, respondeu Kachar.

O caso ganha relevância diante de informações publicadas pelo UOL sobre um negócio de prostituição financiado por Vorcaro, no qual, segundo a reportagem, refugiadas ucranianas estavam envolvidas.

Kachar contestou reclamações de Vorcaro sobre reportagens

Apesar da proximidade revelada pelas conversas, as mensagens também mostram momentos em que Kachar defendeu o trabalho jornalístico dos veículos da Editora Globo diante das reclamações do banqueiro.

Em abril de 2024, Vorcaro criticou uma publicação da colunista Malu Gaspar sobre um fórum em Londres e afirmou que poderia cancelar um evento com o Valor Econômico. Kachar respondeu que pediria uma correção imediata caso houvesse algum erro e disse não compreender o tom utilizado pelo empresário.

Meses depois, Vorcaro questionou uma reportagem do colunista Lauro Jardim e levantou a hipótese de uma campanha contra ele. Kachar negou a existência de qualquer movimento coordenado. Em setembro, diante de reclamações sobre uma matéria do Valor Econômico a respeito dos resultados do banco, o executivo argumentou que os dois lados haviam sido ouvidos e defendeu a apuração jornalística.

As mensagens também indicam que Vorcaro demonstrou preocupação com conteúdos publicados por veículos como Estadão, Folha de S.Paulo e UOL. Em relação a esses jornais, o banqueiro teria manifestado interesse em investir em publicidade, embora posteriormente tenha dito a um interlocutor que seria melhor considerá-los inimigos. As conversas mencionam anúncios contratados por meio da Foone, empresa de Flávio Carneiro, que atuava como assessor de imagem de Vorcaro.

Sabrina Sato e Deborah Secco são citadas em comentários machistas

Outro trecho das conversas, trocadas em fevereiro de 2024, contém comentários íntimos e machistas de Kachar e Vorcaro sobre as atrizes Sabrina Sato e Deborah Secco.

Em uma das mensagens, o executivo da Globo afirmou que Deborah estava “para jogo” e que Sabrina também estaria “soltinha”. Vorcaro respondeu com uma crítica à aparência de Sabrina. Na sequência, Kachar fez um comentário sobre o corpo da apresentadora e a fantasia que ela usava durante o evento.

Na época, Sabrina iniciava seu relacionamento com o ator Nicolas Prattes. Os dois se casaram em janeiro de 2025.

A divulgação das mensagens ampliou a repercussão do caso e antecedeu o anúncio do desligamento de Kachar, que ocupava um cargo estratégico na estrutura de mídia do Grupo Globo havia quase três décadas.

VEJA AS CONVERSAS (ARRASTE PRO LADO):