Após desenvolver uma pele bioimpressa capaz de reproduzir os efeitos da menopausa na pele, a Avon Renew ampliou a discussão sobre envelhecimento feminino com um novo estudo antropológico que investiga as experiências de mulheres que vivem em periferias do Brasil e do México.

Intitulado “À Margem, Histórias de Envelhecimento Feminino”, o levantamento foi realizado no primeiro semestre de 2025 e ouviu 35 mulheres, com idades entre 36 e 71 anos. A pesquisa buscou compreender como questões sociais, econômicas e culturais influenciam a forma como essas mulheres vivenciam o envelhecimento e a menopausa.

O estudo ocorre em meio ao crescimento da população madura no Brasil, que já soma 32,1 milhões de pessoas. Nas regiões periféricas analisadas, onde vivem mais de 16,3 milhões de habitantes, as mulheres representam 51,7% da população.

De acordo com a pesquisa, muitas dessas mulheres enfrentam dificuldades de acesso aos serviços de saúde, além de uma rotina marcada por sobrecarga física e emocional. Cerca de metade das entrevistadas trabalha em atividades informais e, em muitos casos, transforma a própria casa em espaço de trabalho.

Menopausa ainda é cercada pelo silêncio

Um dos principais pontos identificados pelo estudo é a falta de informação sobre a menopausa e a dificuldade de acesso ao atendimento médico. As entrevistadas relataram sintomas como ondas de calor, ressecamento e sensibilidade da pele, melasma, queda de cabelo e dores articulares.

As mudanças também afetam a saúde emocional. Irritabilidade, insônia e sensação de exaustão aparecem entre os relatos das mulheres ouvidas pela pesquisa.

“Estou enfrentando um climatério precoce, ganho de peso, melasma gritando, cabelo caindo, mexe no físico e no psicológico”, relatou Vanderleya, uma das participantes brasileiras.

Apesar dos impactos, a menopausa ainda aparece como um assunto pouco discutido. Segundo o estudo, muitas mulheres aprenderam a lidar com as transformações do próprio corpo de maneira silenciosa, resultado de gerações marcadas pela falta de informação e pelo preconceito relacionado ao envelhecimento feminino.

“Beleza possível” na periferia

Diante das limitações financeiras e do acesso restrito a tratamentos especializados, as mulheres entrevistadas desenvolveram diferentes estratégias para cuidar do corpo e aliviar os sintomas da menopausa.

Entre as alternativas estão conhecimentos transmitidos entre gerações, redes de apoio comunitárias, chás, toalhas geladas e receitas caseiras. Na rotina de beleza, produtos mais acessíveis também são incorporados ao dia a dia.

O estudo define esse comportamento como “beleza possível”: uma forma de adaptar os cuidados com a pele e com o corpo à realidade financeira de cada mulher.

Para a Avon Renew, essas práticas mostram que as periferias também são espaços de criatividade, resistência, solidariedade e construção de novas formas de cuidado.

Envelhecimento como recomeço

A pesquisa também questiona a ideia de que envelhecer representa necessariamente uma fase de perda ou declínio. Para muitas das mulheres ouvidas, a maturidade aparece como um período de transformação, autonomia e recomeço.

Com o passar dos anos, algumas relatam o desejo de romper com imposições sociais que acompanharam suas trajetórias e priorizar projetos pessoais, independência financeira e autonomia afetiva.

Nesse contexto, o envelhecimento passa a ser encarado não como um encerramento, mas como uma oportunidade de reconstrução da identidade e de retomada da própria vida.

Avon aposta em abordagem de FemTech

Por meio da Avon Renew, a empresa afirma buscar uma atuação que vá além dos produtos de beleza e considere as diferentes fases da vida feminina. A marca destaca iniciativas voltadas à compreensão dos ciclos femininos e ao desenvolvimento de soluções para as necessidades específicas das mulheres.

“Envelhecer é uma experiência que atravessa diferentes realidades sociais e culturais. Com esse novo estudo, buscamos ampliar o olhar para as mulheres que envelhecem nas periferias da América Latina e trazer visibilidade às suas histórias, além de ampliar o diálogo sobre os processos da menopausa”, afirma Tatiana Ponce, CMO e head de Inovação da Natura.

Segundo a executiva, o objetivo é contribuir para que o envelhecimento feminino seja vivido com mais respeito, autonomia e possibilidades.

O estudo da Avon Renew, assim, propõe ampliar a discussão sobre a menopausa para além dos consultórios e dos padrões tradicionais de beleza, colocando no centro mulheres cujas experiências de envelhecimento também são atravessadas por desigualdades sociais, acesso limitado à saúde e diferentes formas de resistência e reinvenção.