A eliminação de Alberto Cowboy, exibida de forma inédita durante a tarde deste domingo (29), trouxe um respiro momentâneo para a programação da TV Globo em Belém, mas escancarou um problema maior na principal praça do país: o avanço consistente do streaming sobre a TV aberta.

Eliminação e efeito imediato na audiência

A saída de Cowboy do Big Brother Brasil, destacada por Tadeu Schmidt como a primeira eliminação “à luz do dia”, serviu como uma forte alavanca de audiência para o programa Em Família com Eliana na capital paraense.

Em Belém, a Globo conseguiu manter a liderança com folga:

• 15h24: 14,6 pontos (herdando público do BBB)

• 15h46: 13,2 pontos (ainda dominante, mesmo com leve queda)

O desempenho mostra que a estratégia de exibir o reality à tarde, já testada anteriormente, funciona como trampolim regional, garantindo retenção de público ao menos no curto prazo.

São Paulo: domínio do streaming preocupa

Se em Belém houve fôlego, em São Paulo o cenário foi bem diferente, e mais preocupante para a televisão tradicional.

Durante toda a faixa analisada, o streaming liderou com folga, superando Globo, SBT e Record somados em alguns momentos:

• 15h06: streaming 15,72 vs Globo 12,11

• 15h18: streaming 15,88 vs Globo 13,04

• 15h32 (início do Eliana): streaming 16,36 vs Globo 9,74

• 15h55 (Big Fone): streaming 16,47 vs Globo 10,30

Mesmo com momentos de apelo forte — como o toque do Big Fone, a Globo não conseguiu retomar a liderança.

Um alerta para o formato dominical

A leitura do cenário vai além dos números pontuais. O desempenho do Em Família com Eliana indica dificuldade de sustentação após a “entrega” do BBB.

O programa, ainda em fase inicial, parece enfrentar críticas recorrentes:

• formato considerado engessado

• falta de identidade própria

• sensação de repetição de fórmulas já vistas

Esses fatores, somados à força crescente das plataformas digitais, ajudam a explicar a migração do público, especialmente em mercados mais competitivos como São Paulo.

Tendência: mudança de hábito já em curso

O que se viu neste domingo reforça um movimento que já não é mais silencioso:

o público está cada vez mais fragmentado, e o streaming deixou de ser alternativa para se tornar protagonista.

A Globo ainda mantém força em mercados regionais, como Belém, mas o desempenho em São Paulo evidencia que depender apenas de grandes eventos (como o BBB) pode não ser suficiente para sustentar a audiência ao longo da programação.

No fim das contas, o “fôlego” conquistado à tarde pode até existir, mas, sem inovação real no conteúdo, ele parece durar cada vez menos.

Opinião de Sylas Dourado